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公益广告成为新闻频道宣传中的一大亮点
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收听率收视率和社会效益如何兼顾?创收任务和政治任务如何同步完成?是摆在所有广电人面前的课题。传播正能量、引导舆论导向、推动社会进步,是广播新闻频道一直坚守的职责和使命。2012年,新闻频道坚守阵地,坚持把公益宣传和公益活动做到实处,尤其是公益广告的宣传,贯穿全年每月一个主题,以新闻事实为素材,制作播出了大量的公益广告片花,取得了很好的宣传效果,在社会上树立起了一个有社会责任感的媒体、一个负责任的媒体的形象。

总结新闻频道2012年公益广告的宣传,主要有这样几个特点:

一、日常化、规模化。2012年新年伊始,退出新闻采访一线的新闻频道,为更好地树立主流媒体的社会形象,突出新闻频道特色,确立了打公益牌的目标,制定了全年的公益广告宣传计划,每月一个主题,每期10条左右,在全频道各个时段的节目中滚动播出。全频道的编辑主持人热烈响应,在完成正常节目宣传之余,积极创意采制,全年共播出公益广告近百条,形成了频道宣传的一大特色和亮点。根据节令和宣传任务的需要,全年完成的公益广告宣传主题主要有:《寒风中的温暖》、《身边的雷锋》、《关爱留守儿童》、《给户外劳动者送清凉》、《为奥运加油》、《我是基层党代表》等等。

二、新闻化、故事化。公益广告如何做到既好听又有好的宣传效果,还要有频道特色符合频道定位?策划之初,新闻频道就确立了把公益广告新闻化故事化的宣传风格,把公益广告的主题依托新闻素材和新闻故事来表现,收到了很好的宣传效果。

2012年年初,新闻频道在节目中播出了枣庄市一所山区学校的孩子们想上艺体课的心愿。积极响应的志愿者和主持人冒着严寒到校为他们上了一堂开心的艺体课,之后当地的志愿者们更是定期去为孩子们上课。一个由主持人在走基层中发现参与的新闻故事,最终成为了一条《新年心愿》的公益广告。故事虽小,篇幅虽短,却具备打动人心的力量,具备很强的可听性。

三、去明星化、大众化。公益广告策划宣传一直有请明星代言的惯例,为符合新闻化故事化的宣传风格,让公益广告更有亲和力和贴近性,新闻频道明确了公益广告的主角要去明星化、大众化。

家住蓬莱的杨德才老人,每天坚持清扫村里的道路十多年之久,用乐观的心态、健康的生活方式践行着劳动者最光荣的朴素道理,“五一”前夕,他当仁不让地成了《我劳动,我快乐》公益宣传的主角。平凡的普通人虽非明星大腕,却更接地气、更近听众,他们身上的朴实更能绽放德性的光辉。

四、规范化、制度化。由于策划到位、宣传效果好,新闻频道的编辑主持人创意采制公益广告的热情空前高涨。如何在保护大家积极性的基础上又能确保播出的公益广告质量?新闻频道专门成立了由业务骨干组成的听评小组,不仅审听审核而且还制定了评选奖励办法,既确保了公益广告的播出质量,又保护了编辑主持人创意采制公益广告的热情,在频道内形成了公益广告制作的长效机制。

通过一年的运作,新闻频道的公益广告宣传,既锻炼了队伍又扩大了频道影响,在社会上树立起了一个有社会责任感的媒体、一个负责任的媒体的形象。很多热心听众通过收听公益广告的宣传,成为了频道公益活动的忠实拥趸,一传十、十传百,让正能量传播、让爱心传递,这是媒体的基本职责和神圣使命,也是媒体长远发展之道。

公益广告成为新闻频道宣传中的一大亮点
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