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北京网络广播电视台“媒体大客户计划”说明会在京召开
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北京广播电视台台长赵多出席会议并发表讲话

原标题:媒体融合北京网络广播电视台“大媒体·大客户计划”说明会在京召开

国际在线消息:“集网开来”开启北京大媒体平台—北京网络广播电视台全媒体平台战略合作“大媒体?大客户计划”说明会27日在北京召开,100余家家4A公司、广告和传媒公司、互联网机构、媒体及广告客户参加了此次招商大会。北京广播电视台台长赵多出席了会议并发表讲话,新媒体发展中心主任蒋虎为合作伙伴推介并说明2015年北京网络台网站、北京IPTV、北京电视台112个微博矩阵及150个微信电视矩阵、BTV大媒体APP等全部北京电视台新媒体平台及其广告赞助方式。

平台更大,打造全媒体概念

北京网络广播电视台(www.brtn.cn)是北京广播电视台按照国家新闻出版广电总局的要求,集合旗下18家单位共同创建的“新兴形态广播电视播出机构”,形成了包括网站PC端、北京IPTV+电视端、BTV大媒体移动端和微博微信矩阵四大平台在内的全媒体平台,并将其与传统电视及北京广播电视台下属城市电视、楼宇电视、移动电视、地铁电视、北京广播电视报等全部打通,奠定“大媒体”格局。

PC端

北京网络广播电视台网站BRTN.CN是北京地区广播电视播出机构唯一网络广播电视台,是一个以音视频为主的综合门户网站,拥有“时政类视听新闻节目首发服务、主持、访谈、评论及重大政治、军事、经济、社会、文化、体育活动、事件的实况视音频直播服务”等一切互联网视听服务类别权利。为落实台网实质融合,全台共同办网方针,PC端网站与BTV各频道共同运维频道网页,使北京电视台全台加入到大媒体平台的建设中来。正式上线至今,ALEXA全球排名稳定在2600名,在全国省级网络广播电视台中排名第一,品牌影响力和流量呈现急速上升趋势。

TV端

北京IPTV+是全国三网融合政策的核心产品形态,是目前最成熟的IP传输视频分发体系,在技术体系架构上与北京电视台各大媒体平台全面打通,实现多屏分发与互动。北京IPTV+由中国网络电视台(CNTV)、北京电视台和联通北京分公司联手打造,投入核心优势资源为北京用户提供最好的用户体验。作为真正符合互联网思维的产品形态,北京IPTV+为用户体验而生、为家庭娱乐而生、为开放共赢而生、为无界交融而生、为电视产业的重塑而生。

新媒体发展中心主任蒋虎向合作伙伴进行推介并说明

移动端

BTV大媒体是北京电视台唯一官方APP 。从2014年1月8日正式上线以来,经过7次升级,下载量已接近100 万。通过BTV大媒体,用户可以关注自己喜欢的电视节目、观看节目直播、点播、设置节目收看提醒,参加精彩的BTV互动,赢取积分换礼品。用户还可以通过BTV大媒体“我在现场”模块了解最新的新闻资讯,参加拍客任务,第一时间发布现场新闻。

微博微信

微博、微信矩阵化管理和发布是北京电视台新媒体探索的重要战略举措。全台112个蓝V账号组成了微博矩阵,150个微信电视组成了微信电视矩阵,分级运营,统一管理,遇重大事件可一键发布信息,瞬间覆盖人数超过5000万。北京网络广播电视台创造性地提出并研发的“微信电视”产品,将其打造成基于微信的全新电视生态圈,从电视发端、以微信“微门户”为入口、用电视大数据承载,创造微现场、微互动和微生活,以“三微融合”的概念打造媒体关系网络平台。

实质融合,奠定全媒体格局

在新媒体与传统媒体融合发展的当下,打破不同媒介的界限,北京电视台致力于将不同形式的内容资源组织到统一平台上进行策划、采集、生产、播出,由不同媒介平台发布,使不同媒介间在组织、流程、机制上融合与渗透。形成全媒体资源整合、全媒体采编工作流程、全媒体互动播报、全媒体多屏分发及传播、全媒体互动和联动的全新电视制播系统。北京网络台(BRTN)经过四年扎实建设,开创性地将应用展示、演播制作、播出监控系统、私有云中心及办公场所融为一体,建成国际领先的高科技工作基地,形成了新媒体云基础支撑平台,打通传统广电媒资系统、内容制作系统、多平台播出管理系统,成为网台融合的载体,获得了EMC2014国际大奖,及BIRTV展会最具推荐价值项目,被业内誉为广电系统“第一朵真正落地的云”,成为全国广电媒体中真正实现多媒体平台实质联动的典范。

创新模式,开创全媒体营销

BRTN北京网络广播电视台是一个前所未有,并急速发展、不断扩大的媒体平台,它正与北京广播电视台旗下所有媒体和媒介聚合在一起,形成更大的整合营销传播平台、工具和手段。在资源保障方面,北京网络台独家拥有北京电视台新媒体平台版权经营权、广告赞助经营权、移动客户端管理和研发权、微博微信矩阵管理和研发权、微信电视矩阵管理和研发权等。

在这个媒体融合、媒介迁徙的时代,更多的媒体平台正在不断融合成为更大的平台,广告赞助方式也必将随之发生变化,北京网络广播电视台开创全媒体营销思路,以“创新、开放、整合、共赢”作为“大客户?大合作计划”的核心、思维、价值和目标。以真诚合作的姿态寻找愿意一起开拓探索的战略合作伙伴,在这个全新的平台上共同成长。

全新的招商理念,全新的广告维度,全新的推广模式,北京网络广播电视台在“大媒体·大客户计划”说明会上提出的全媒体整合营销思路,使传统的广告赞助方式与媒体融合和媒介迁徙一起发生变化,它的未来如何?能否成功?值得关注。

北京网络广播电视台“媒体大客户计划”说明会在京召开
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