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电台没死,美国每周听广播人数创新高
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许多年前,如果你想听一首歌,那么你要么走出去购买一张黑胶唱片(然后是卡带,再后来是CD),要么就打开收音机碰碰运气。在过去十年左右的时间里,情况已经发生了显著的变化,现在任何歌曲都可以花几秒钟在网上找到,继而消费者可以在iTunes网站上购买这首歌,在YouTube网站上观看与之相关的视频(如果有的话),或者在诸如Spotify或Apple Music等服务平台上以流媒体方式进行播放。人们会认为,有这么多获取音乐的选项,电台会难以坚持,但事实是电台目前状况不错。

市场调研公司尼尔森(Nielsen)上周公布的一份报告指出,2015年第二季度全美收听电台广播的人数创下新高。今年早些时候,全美多达2.45亿人每周至少收听一次电台,这在年龄在十二岁及以上的美国人口当中不可思议地占到91%,对于广告商而言这无疑是个佳音。

法新社侯萨姆·阿瑟丁报道的随附照片:2012年4月9日,在约旦河西岸城市拉马拉,20岁的巴勒斯坦大学音乐专业盲人毕业生穆斯塔法·乔海里在电台参加一档广播节目。乔海里的愿望是,在他成功主持电台节目之后,再参加一档电视节目。法新社侯萨姆·阿瑟丁报道的随附照片:2012年4月9日,在约旦河西岸城市拉马拉,20岁的巴勒斯坦大学音乐专业盲人毕业生穆斯塔法·乔海里在电台参加一档广播节目。乔海里的愿望是,在他成功主持电台节目之后,再参加一档电视节目。

虽然近来许多广播电台已经关闭或缩减运营规模,但该行业显然依然表现强劲,而且各电台和知名节目主持人还有名声大振的空间。在该报告提供了有关谁在收听哪些电台频道及何时收听的详细人口统计数据之后,电台行业可以更好地吸引广告资金的唯一出路就是设法更长久地抓住人们的注意力。

电台广播在我们的社会中依然如此普遍的原因之一是电台广播随时可以收听。大多数美国人在上下班途中开车时收听电台广播,不过在那些时段之后,由于许多人最终坐在了电脑前或者白天忙个不停,收听电台广播的人数就会减少。诸如iHeartRadio等流媒体服务平台已经看到这个数据,因此他们正在努力确保,一旦这些听众离开汽车而到达他们前往的任何地方之后,他们还会收听电台广播,虽然他们可能会转用其他设备进行收听。

电台广播也是一种容易获取和弄明白的形式。还有为数众多的人尚未尝试过流媒体服务,但人人都知道如何使用收音机。不需要花时间学习如何使用收音机就可以欣赏音乐,而且当然不需要任何注册费用。虽然收听电台广播肯定不像从收有数千万首歌曲的歌曲库中选择一首那么自由,但大多数人都乐于确定自己喜欢的一种音乐风格——流行、摇滚、嘻哈,70年代——然后听任内容策化者(在这种情况下是流行音乐节目主持人)从中选择歌曲。

无穷的选择是不错,但根据美国还有数亿人每周收听电台广播来判断,无穷的选择显然不是大多数人正希望得到的。

电台没死,美国每周听广播人数创新高
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